Xu Hướng Sử Dụng Mỹ Phẩm Thiên Nhiên Tại Việt Nam

Trong những năm gần đây, xu hướng sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên đã trở thành một hiện tượng toàn cầu, đặc biệt tại Việt Nam. Với tốc độ tăng trưởng nhanh chóng, thị trường mỹ phẩm thiên nhiên đang thu hút sự quan tâm lớn từ người tiêu dùng và các doanh nghiệp. Việc gia công mỹ phẩm thiên nhiên không chỉ đáp ứng nhu cầu làm đẹp mà còn hướng tới sự an toàn và bền vững. Hãy cùng khám phá sâu hơn về thị trường đầy tiềm năng này qua bài viết sau.

1. Tổng quan thị trường mỹ phẩm và xu hướng mỹ phẩm thiên nhiên

Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm gần đây. Theo thống kê, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) giai đoạn 2018-2023 đạt mức 4.8%, với giá trị thị trường ước tính đạt 58 triệu USD vào năm 2023, chiếm 10.9% tổng thị trường mỹ phẩm. Điều này cho thấy tiềm năng phát triển lớn của ngành, đặc biệt là trong lĩnh vực xu hướng mỹ phẩm thiên nhiên.

Một trong những xu hướng nổi bật là sự gia tăng nhu cầu đối với mỹ phẩm hữu cơ và các sản phẩm có thành phần từ thiên nhiên. Người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng các nguyên liệu thảo dược và truyền thống như trà xanh, lô hội, cám gạo – những thành phần không chỉ an toàn mà còn mang lại hiệu quả cao trong việc chăm sóc da. Ví dụ, các sản phẩm đa chức năng như kem dưỡng ẩm hữu cơ vừa có khả năng chống nắng vừa chống lão hóa đang trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều người tiêu dùng.

Bên cạnh đó, sự thay đổi trong kênh phân phối cũng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy xu hướng sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên. Các cửa hàng truyền thống, siêu thị, chuỗi cửa hàng mỹ phẩm vẫn giữ vai trò quan trọng, nhưng thương mại điện tử và mạng xã hội đang ngày càng chiếm ưu thế. Các nền tảng như Shopee, Lazada, Tiki, cùng với mạng xã hội như TikTok và Facebook, đã trở thành những kênh tiếp cận khách hàng hiệu quả, giúp các thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên mở rộng thị trường và tăng cường sự hiện diện.

2. Nguyên nhân thúc đẩy xu hướng sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên

Sự phát triển mạnh mẽ của xu hướng sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên không phải là ngẫu nhiên, mà được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố quan trọng liên quan đến nhận thức và thói quen tiêu dùng của khách hàng hiện đại.

• Trước hết, người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về tác hại của các thành phần tổng hợp trong mỹ phẩm thông thường. Các hóa chất như paraben, sulfate hay hương liệu tổng hợp có thể gây kích ứng, dị ứng hoặc thậm chí ảnh hưởng lâu dài đến sức khỏe làn da. Điều này đã khiến nhiều người chuyển sang sử dụng các sản phẩm có thành phần thiên nhiên, vốn được đánh giá là an toàn và lành tính hơn, đặc biệt đối với những người có làn da nhạy cảm.
• Thứ hai, sự quan tâm đến môi trường và tính bền vững ngày càng trở thành một yếu tố quan trọng trong quyết định mua sắm. Người tiêu dùng hiện đại, đặc biệt là thế hệ trẻ, không chỉ quan tâm đến chất lượng sản phẩm mà còn chú ý đến cách sản phẩm đó được sản xuất. Mỹ phẩm thiên nhiên thường gắn liền với các cam kết về bảo vệ môi trường, chẳng hạn như sử dụng bao bì tái chế, không thử nghiệm trên động vật và giảm thiểu tác động tiêu cực đến hệ sinh thái.
• Cuối cùng, niềm tin vào hiệu quả và độ an toàn của thành phần thiên nhiên cũng là một động lực lớn. Các nguyên liệu như trà xanh, lô hội hay cám gạo không chỉ mang lại cảm giác gần gũi mà còn được chứng minh là có hiệu quả trong việc chăm sóc và nuôi dưỡng làn da. Đặc biệt, đối với những người có làn da nhạy cảm, mỹ phẩm thiên nhiên là lựa chọn lý tưởng để tránh các phản ứng không mong muốn.

3. Các thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên tại Việt Nam

Xu hướng sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên tại Việt Nam là sự kết hợp hài hòa giữa các thương hiệu nội địa và quốc tế, mang đến nhiều lựa chọn phong phú cho người tiêu dùng.

3.1 Thương hiệu nội địa

• Các thương hiệu Việt Nam tận dụng lợi thế từ sự hiểu biết sâu sắc về thói quen tiêu dùng và các thành phần truyền thống.
• Một số thương hiệu nổi bật như Herb n’ Spice, BareSoul, NauNau đã tạo được dấu ấn nhờ cam kết sản xuất mỹ phẩm thuần chay, không thử nghiệm trên động vật, không nước thải xám và không sử dụng dầu cọ. Những sản phẩm này không chỉ an toàn mà còn thể hiện trách nhiệm với môi trường.

3.2 Thương hiệu quốc tế

• Các thương hiệu đến từ Hàn Quốc, Nhật Bản và Châu Âu được đánh giá cao về chất lượng và các chứng nhận hữu cơ.
• Ví dụ, các thương hiệu Nhật Bản như F Organics, Ruhaku, Three đã khẳng định vị thế nhờ sự kết hợp giữa công nghệ hiện đại và thành phần thiên nhiên, mang lại hiệu quả vượt trội trong chăm sóc da.

4. Triển vọng mỹ phẩm tương lai

Ngành mỹ phẩm thiên nhiên đang đứng trước những triển vọng tươi sáng, với tốc độ tăng trưởng dự kiến (CAGR) giai đoạn 2024-2028 đạt khoảng 4%. Đây là một dấu hiệu tích cực, cho thấy xu hướng sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong tương lai.

• Nhu cầu tăng cao: Người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về lợi ích của mỹ phẩm hữu cơ, đồng thời cảnh giác với những rủi ro tiềm ẩn từ các thành phần tổng hợp trong mỹ phẩm thông thường. Điều này thúc đẩy sự chuyển dịch sang các sản phẩm thiên nhiên, an toàn và thân thiện với môi trường.
• Thu nhập khả dụng tăng: Với mức thu nhập khả dụng ngày càng cao, người tiêu dùng sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm mỹ phẩm cao cấp, đặc biệt là những sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên.
• Nhóm khách hàng mục tiêu: Thế hệ Z và tầng lớp trung lưu đang trở thành nhóm khách hàng chính của ngành mỹ phẩm thiên nhiên. Họ không chỉ quan tâm đến chất lượng sản phẩm mà còn chú trọng đến yếu tố bền vững và trách nhiệm xã hội của thương hiệu.
• Thách thức cần vượt qua: Giá thành cao của mỹ phẩm thiên nhiên là một rào cản lớn, khiến nhiều người tiêu dùng phân vân khi lựa chọn. Sự cạnh tranh từ các thương hiệu mỹ phẩm thông thường và nghi ngại về hiệu quả thực sự của mỹ phẩm thuần chay/hữu cơ cũng là những thách thức mà ngành cần giải quyết.

5. Gợi ý phát triển cho doanh nghiệp

Để tận dụng tối đa tiềm năng của xu hướng sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên, các doanh nghiệp, đặc biệt là những đơn vị như HOMI, có thể cân nhắc một số chiến lược phát triển sau:

• Nghiên cứu và phát triển sản phẩm phù hợp: Tập trung vào thế hệ Z và tầng lớp trung lưu – hai nhóm khách hàng chính với nhu cầu cao về mỹ phẩm thiên nhiên và xu hướng tiêu dùng bền vững. Sản phẩm cần được thiết kế để đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa, chẳng hạn như mỹ phẩm dành riêng cho từng loại da hoặc từng điều kiện khí hậu.

• Sử dụng bao bì bền vững: Đầu tư vào bao bì thân thiện với môi trường, chẳng hạn như bao bì tái chế hoặc phân hủy sinh học, để thu hút những người tiêu dùng quan tâm đến tính bền vững.
• Khám phá tiềm năng của nguyên liệu địa phương: Tận dụng các nguyên liệu thiên nhiên sẵn có tại Việt Nam như nghệ, cám gạo, trà xanh, lô hội để tạo ra các sản phẩm độc đáo, mang tính bản địa cao. Điều này không chỉ giúp giảm chi phí nguyên liệu mà còn tạo sự khác biệt cho thương hiệu.
• Đầu tư vào công nghệ hiện đại: Phát triển các thiết bị làm đẹp thông minh hoặc công cụ cá nhân hóa sản phẩm để nâng cao trải nghiệm người dùng. Công nghệ không chỉ giúp cải thiện chất lượng sản phẩm mà còn tăng tính cạnh tranh trên thị trường.
• Cung cấp mẫu thử miễn phí: Việc cung cấp mẫu thử là cách hiệu quả để khách hàng trải nghiệm sản phẩm trước khi quyết định mua. Đây cũng là cơ hội để xây dựng niềm tin và tăng cường sự gắn kết với thương hiệu.
• Hợp tác với các tổ chức địa phương: Hợp tác với các tổ chức nghiên cứu hoặc các nhóm cộng đồng để hiểu rõ hơn về thị trường và nhu cầu của người tiêu dùng. Đồng thời, tổ chức các chương trình giáo dục để nâng cao nhận thức về lợi ích của mỹ phẩm hữu cơ và xu hướng mỹ phẩm thiên nhiên.

Với những gợi ý xu hướng sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên trên, HOMI có thể không chỉ đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của thị trường mà còn khẳng định vị thế là một doanh nghiệp tiên phong trong lĩnh vực gia công mỹ phẩm thiên nhiên.

Thông tin liên hệ: 

CÔNG TY TNHH DƯỢC MỸ PHẨM HOMI

• Hotline: 097.239.6868
• Email: info@duocmyphamhomi.vn
• Văn phòng: 672A10, KDC Cityland – Phan Văn Trị – Gò Vấp – Tp.HCM
• Nhà máy: 3/99G Bình Nhâm 07 – Thuận An – Bình Dương