Xu Hướng Thị Trường Ngành Mỹ Phẩm Việt Nam Năm 2024

Xu Hướng Thị Trường Ngành Mỹ Phẩm Việt Nam Năm 2024

Xu hướng thị trường ngành mỹ phẩm Việt Nam năm 2024 hứa hẹn sẽ bùng nổ với nhiều thay đổi đáng chú ý. Các xu hướng như mỹ phẩm xanh, thân thiện với môi trường, và sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử đang định hình lại ngành công nghiệp này. Đồng thời, nhu cầu gia công mỹ phẩm chất lượng cao cũng tăng mạnh, tạo cơ hội lớn cho các doanh nghiệp nội địa khẳng định vị thế và đáp ứng thị hiếu đa dạng của người tiêu dùng. Đây là thời điểm vàng để tận dụng tiềm năng và đổi mới sáng tạo trong ngành mỹ phẩm.

1. Các xu hướng chính trong thị trường mỹ phẩm Việt Nam

• Nhu cầu sản phẩm hữu cơ và tự nhiên: Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến sức khỏe và môi trường, dẫn đến sự gia tăng nhu cầu về các sản phẩm làm đẹp từ thiên nhiên. Các sản phẩm hữu cơ và tự nhiên không chỉ an toàn cho sức khỏe mà còn thân thiện với môi trường, đáp ứng xu hướng sống xanh hiện nay. Một số thương hiệu nổi bật trong lĩnh vực này như Cocoon, Herbalife và Skinna đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường. Theo báo cáo từ Grand View Research, thị trường mỹ phẩm hữu cơ toàn cầu dự kiến đạt 54 tỷ USD vào năm 2027, và Việt Nam không nằm ngoài xu hướng này.
• Sự trỗi dậy của thương hiệu nội địa: Các thương hiệu mỹ phẩm nội địa Việt Nam đang ngày càng khẳng định vị thế của mình, nhờ vào khả năng nắm bắt nhu cầu và thị hiếu địa phương. Những cái tên như Thorakao, Cocoon, hay Lixibox đã thành công trong việc tạo dựng lòng tin từ người tiêu dùng. Sự phát triển này không chỉ giúp giảm sự phụ thuộc vào các thương hiệu quốc tế mà còn thúc đẩy ngành gia công mỹ phẩm trong nước.
• Ảnh hưởng của KOLs và mạng xã hội: KOLs (Key Opinion Leaders) và mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc định hình xu hướng và quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Theo một nghiên cứu từ Nielsen, 70% người tiêu dùng Việt Nam cho biết họ bị ảnh hưởng bởi các bài đánh giá và quảng cáo từ KOLs. Các nền tảng như Facebook, Instagram và TikTok trở thành “sân chơi” chính để quảng bá sản phẩm, đặc biệt là trong lĩnh vực xu hướng thị trường ngành mỹ phẩm.
• Cá nhân hóa: Xu hướng cá nhân hóa đang ngày càng phổ biến trong ngành mỹ phẩm, khi người tiêu dùng mong muốn các sản phẩm được thiết kế riêng để phù hợp với nhu cầu cụ thể của họ. Các dịch vụ như tư vấn da liễu trực tuyến hay sản phẩm mỹ phẩm cá nhân hóa từ các thương hiệu như Clinique iD đã tạo ra sự khác biệt lớn trên thị trường. Điều này mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp gia công mỹ phẩm trong việc phát triển các sản phẩm độc đáo, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng.
• Thương mại điện tử: Thương mại điện tử đang trở thành kênh phân phối chính trong ngành mỹ phẩm tại Việt Nam. Theo báo cáo từ Statista, doanh thu từ kênh thương mại điện tử trong ngành mỹ phẩm Việt Nam dự kiến tăng trưởng 20,2% vào năm 2024. Các nền tảng như Shopee, Lazada và Tiki không chỉ giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn mà còn thúc đẩy sự cạnh tranh trong ngành.

Xem thêm: Xu hướng kinh doanh mỹ phẩm trên sàn Thương Mại Điện Tử

2. Quy mô tăng trưởng thị trường

• Doanh thu thị trường: Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ, với doanh thu dự kiến đạt 2,66 tỷ USD vào năm 2024. Đây là một con số ấn tượng, thể hiện tiềm năng lớn của ngành công nghiệp này trong việc đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng cao của người tiêu dùng. Sự tăng trưởng này không chỉ đến từ việc mở rộng phân khúc sản phẩm mà còn nhờ vào sự đổi mới trong các chiến lược kinh doanh, đặc biệt là trong lĩnh vực gia công mỹ phẩm.
• Tăng trưởng thương mại điện tử: Thương mại điện tử tiếp tục là một động lực chính thúc đẩy sự phát triển của ngành mỹ phẩm. Theo dự báo, tốc độ tăng trưởng của kênh thương mại điện tử trong ngành mỹ phẩm sẽ đạt 20,2% vào năm 2024, và có thể tăng lên 24% vào năm 2027. Các nền tảng như Shopee, Lazada và Tiki đã trở thành cầu nối quan trọng giữa các thương hiệu và người tiêu dùng, giúp mở rộng quy mô thị trường và tăng cường khả năng tiếp cận khách hàng.
• Tỷ lệ sử dụng sản phẩm làm đẹp: Sự gia tăng tỷ lệ phụ nữ sử dụng sản phẩm làm đẹp cũng là một yếu tố quan trọng thúc đẩy thị trường. Theo thống kê, tỷ lệ này đã tăng từ 76% năm 2018 lên 86% năm 2022, cho thấy sự thay đổi trong nhận thức và thói quen tiêu dùng của phụ nữ Việt Nam. Điều này đồng nghĩa với việc nhu cầu về các sản phẩm làm đẹp, từ chăm sóc da đến trang điểm, ngày càng đa dạng và phong phú hơn.
• Tầng lớp trung lưu: Tầng lớp trung lưu tại Việt Nam đang phát triển nhanh chóng, từ 13% hiện tại dự kiến tăng lên 26% vào năm 2026. Đây là nhóm khách hàng tiềm năng với sức mua lớn, sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân. Sự gia tăng của tầng lớp trung lưu không chỉ thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng mà còn tạo ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp trong ngành xu hướng thị trường ngành mỹ phẩm, đặc biệt là các doanh nghiệp gia công mỹ phẩm.

Xem thêm: Mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân – Xu hướng kinh doanh hiện đại

3. Phân khúc sản phẩm

• Chăm sóc da và trang điểm: Phân khúc chăm sóc da và trang điểm hiện đang giữ vị trí dẫn đầu trên thị trường mỹ phẩm Việt Nam, chiếm gần 50% thị phần. Điều này phản ánh rõ ràng xu hướng thị trường ngành mỹ phẩm của người Việt, khi làn da khỏe mạnh và vẻ ngoài rạng rỡ luôn được ưu tiên hàng đầu. Các sản phẩm như kem dưỡng da, serum, kem chống nắng và các dòng trang điểm như phấn nền, son môi luôn nằm trong danh sách lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng. Đặc biệt, các thương hiệu như Innisfree, Maybelline, và L’Oréal đã tạo dựng được vị thế vững chắc trong phân khúc này.
• Nước hoa, chăm sóc tóc và cơ thể: Ngoài chăm sóc da và trang điểm, các phân khúc khác như nước hoa, chăm sóc tóc và chăm sóc cơ thể cũng đang ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể. Nước hoa không chỉ là một sản phẩm làm đẹp mà còn trở thành biểu tượng của phong cách cá nhân, với các thương hiệu như Chanel, Dior, và Versace được ưa chuộng. Trong khi đó, các sản phẩm chăm sóc tóc như dầu gội, dầu xả và mặt nạ tóc từ các thương hiệu như Tresemmé và Pantene đang ngày càng phổ biến, đặc biệt là trong nhóm khách hàng trẻ. Phân khúc chăm sóc cơ thể cũng không kém phần sôi động với các sản phẩm dưỡng thể, sữa tắm từ các thương hiệu như Bath & Body Works và The Body Shop.
• Phân khúc giá: Phân khúc giá cả cũng đóng vai trò quan trọng trong việc định hình thị trường mỹ phẩm. Tại Việt Nam, các sản phẩm thuộc phân khúc giá từ 100.000 – 150.000 VNĐ và 200.000 – 350.000 VNĐ đang chiếm ưu thế, nhờ vào sự phù hợp với thu nhập của đa số người tiêu dùng. Các thương hiệu nội địa và quốc tế đã tận dụng mức giá này để tiếp cận khách hàng, từ đó mở rộng thị phần. Đặc biệt, các doanh nghiệp gia công mỹ phẩm có thể tận dụng phân khúc giá này để phát triển các dòng sản phẩm chất lượng, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.

4. Thị trường mỹ phẩm đa dạng và cạnh tranh

• Sản phẩm Hàn Quốc: Xu hướng thị trường ngành mỹ phẩm Việt Nam hiện đang chịu sự thống trị mạnh mẽ từ các sản phẩm Hàn Quốc, chiếm tới 30% thị phần. Với ưu thế về công nghệ làm đẹp tiên tiến, thiết kế sản phẩm bắt mắt và chiến lược marketing hiệu quả, các thương hiệu Hàn Quốc như Innisfree, Laneige, và Etude House đã nhanh chóng chiếm được lòng tin của người tiêu dùng Việt. Đặc biệt, các sản phẩm chăm sóc da từ Hàn Quốc, như mặt nạ dưỡng da hay serum, rất được ưa chuộng nhờ vào chất lượng cao và giá cả hợp lý.
• Thương hiệu quốc tế: Bên cạnh Hàn Quốc, thị trường mỹ phẩm Việt Nam còn ghi nhận sự hiện diện mạnh mẽ của các thương hiệu quốc tế đến từ Liên minh Châu Âu, Nhật Bản, Thái Lan, Hoa Kỳ, Trung Quốc và Singapore. Các thương hiệu như L’Oréal (Pháp), Shiseido (Nhật Bản), Mistine (Thái Lan), và MAC (Hoa Kỳ) đã tạo dựng được vị thế vững chắc nhờ vào chất lượng sản phẩm và sự đa dạng trong danh mục. Sự cạnh tranh từ các thương hiệu quốc tế không chỉ làm phong phú thêm lựa chọn cho người tiêu dùng mà còn thúc đẩy các doanh nghiệp gia công mỹ phẩm trong nước nâng cao chất lượng để cạnh tranh.
• Thương hiệu cao cấp: Xu hướng tiêu dùng các thương hiệu cao cấp cũng đang ngày càng gia tăng, đặc biệt là trong tầng lớp trung lưu và thượng lưu. Các sản phẩm từ các thương hiệu như Chanel, Dior, Lancôme, và YSL không chỉ đáp ứng nhu cầu làm đẹp mà còn thể hiện đẳng cấp và phong cách của người sử dụng. Theo báo cáo từ Statista, phân khúc mỹ phẩm cao cấp tại Việt Nam dự kiến sẽ tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm tới, nhờ vào sự gia tăng thu nhập và nhu cầu tiêu dùng sản phẩm chất lượng cao.

5. Triển lãm Beautycare 2024

Beautycare Expo 2024 là triển lãm quốc tế hàng đầu tại Việt Nam, chuyên về các sản phẩm, công nghệ và dịch vụ làm đẹp. Đây là sự kiện quy tụ hàng loạt các thương hiệu lớn trong ngành mỹ phẩm, từ các thương hiệu nội địa đến quốc tế, tạo nên một không gian giao lưu và học hỏi giữa các doanh nghiệp và người tiêu dùng. Beautycare Expo không chỉ là nơi trưng bày sản phẩm mà còn là cơ hội để các doanh nghiệp gia công mỹ phẩm giới thiệu công nghệ mới và mở rộng mạng lưới đối tác.

5.1 Số liệu thống kê về triển lãm

Beautycare Expo 2024 dự kiến sẽ thu hút:

• 15.000 khách tham quan, bao gồm các chuyên gia, nhà phân phối và người tiêu dùng.
• 500 nhà triển lãm từ nhiều quốc gia khác nhau, mang đến sự đa dạng về sản phẩm và công nghệ.
• 1.000 thương hiệu mỹ phẩm và làm đẹp, từ các thương hiệu nổi tiếng quốc tế đến các thương hiệu nội địa tiềm năng.
• Không gian triển lãm rộng 12.000m², tạo điều kiện để các doanh nghiệp trưng bày sản phẩm và dịch vụ một cách chuyên nghiệp nhất.

5.2 Vai trò của triển lãm

Beautycare Expo đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối các doanh nghiệp và người tiêu dùng, tạo cơ hội để các thương hiệu hiểu rõ hơn về nhu cầu thị trường. Đối với các doanh nghiệp gia công mỹ phẩm, đây là cơ hội vàng để tiếp cận các đối tác tiềm năng, từ đó mở rộng quy mô sản xuất và phát triển các sản phẩm mới. Sự kiện này không chỉ thúc đẩy tăng trưởng thị trường mà còn góp phần định hình xu hướng thị trường ngành mỹ phẩm trong tương lai.

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2024 đang chứng kiến sự bùng nổ với nhiều xu hướng thị trường ngành mỹ phẩm nổi bật. Từ nhu cầu gia tăng đối với các sản phẩm hữu cơ và tự nhiên, sự trỗi dậy của các thương hiệu nội địa, đến vai trò quan trọng của KOLs, mạng xã hội và thương mại điện tử, tất cả đều cho thấy một bức tranh thị trường đầy tiềm năng. Quy mô doanh thu dự kiến đạt 2,66 tỷ USD, cùng với sự tăng trưởng mạnh mẽ của các phân khúc sản phẩm và sự cạnh tranh đa dạng, đã mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp trong ngành.

Tuy nhiên, bên cạnh cơ hội, các doanh nghiệp cũng đối mặt với không ít thách thức. Sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu quốc tế, yêu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng về chất lượng sản phẩm, và áp lực đổi mới để bắt kịp xu hướng thị trường ngành mỹ phẩm là những yếu tố mà các doanh nghiệp cần lưu ý.

HOMI, với vai trò là một trong những doanh nghiệp hàng đầu trong lĩnh vực gia công mỹ phẩm, hoàn toàn có thể tận dụng những cơ hội này để phát triển mạnh mẽ. Bằng cách tập trung vào nghiên cứu, đổi mới công nghệ và đáp ứng xu hướng thị trường ngành mỹ phẩm ngày càng đa dạng, HOMI không chỉ khẳng định vị thế của mình mà còn góp phần thúc đẩy sự phát triển chung của ngành mỹ phẩm Việt Nam.

Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác đáng tin cậy trong lĩnh vực gia công mỹ phẩm, HOMI chính là sự lựa chọn hoàn hảo để cùng bạn hiện thực hóa những ý tưởng kinh doanh và chinh phục thị trường đầy tiềm năng này.

Thông tin liên hệ: 

CÔNG TY TNHH DƯỢC MỸ PHẨM HOMI

• Hotline: 097.239.6868
• Email: info@duocmyphamhomi.vn
• Văn phòng: 672A10, KDC Cityland – Phan Văn Trị – Gò Vấp – Tp.HCM
• Nhà máy: 3/99G Bình Nhâm 07 – Thuận An – Bình Dương